MadParapente — caso

El Reto

MadParapente es una empresa de vuelos en parapente biplaza para turistas y residentes en Tenerife, en un sector — turismo activo de aventura — donde la decisión del cliente es muy emocional y muy próxima en el tiempo: alguien que busca “parapente Tenerife” suele estar planificando los próximos cinco a diez días. El reto era doble: capturar esa intención turística inmediata con un SEO local que devolviera resultado fiable, y ofrecer una web con sistema de reservas online integrado capaz de cerrar la venta sin fricciones.

A esto se sumaba la estacionalidad: la búsqueda turística de actividad activa en Tenerife oscila con el calendario europeo y con la meteorología local. Una estrategia uniforme todo el año habría tenido el mismo problema que muchos competidores — quemar inversión en temporada baja, perder oportunidad en temporada alta. La solución tenía que combinar SEO sostenido y Google Ads estacional bien orquestados.

La Solución SMedialab

Diseñamos y desarrollamos la web del operador en WordPress con un enfoque integral de SEO y diseño web para turismo activo, incluyendo el sistema de reservas online integrado: el cliente termina la decisión en la propia web, sin necesidad de llamada de confirmación, lo que en turismo de aventura reduce drásticamente la pérdida del lead caliente. La auditoría técnica inicial se centró en optimizar el flujo de reserva — pasos, fricciones, comprobación móvil — y en preparar la web para indexar bien el catálogo de vuelos.

La capa SEO trabajó keywords de aventura turística (“parapente Tenerife”, “vuelos parapente”, “experiencias aventura Tenerife”), una mezcla que combina búsqueda generalista de actividad con marca de producto. El plan de contenidos formó al equipo en redacción de fichas de vuelo, narrativa de experiencia y publicación recurrente alineada con la temporada turística.

En paralelo realizamos consultoría y alta en Google Ads orientada específicamente a temporada turística: configuración inicial de campañas de búsqueda con segmentación temporal y geográfica, de forma que la inversión SEM se concentra cuando la demanda lo justifica y descansa fuera de ventana. Esto evita el error clásico de mantener campañas activas todo el año en sectores estacionales.

La capa de medición se montó con Google Analytics configurado para medición fiable de reservas online y conversiones de la web. Cada paso del funnel — desde la consulta de catálogo hasta la confirmación — se mapea como evento, lo que da visibilidad real al rendimiento de cada canal.

El cierre fue, como en otros proyectos turísticos del estudio, formación al equipo del cliente para gestión autónoma de contenidos: que MadParapente pueda ampliar el catálogo, redactar nuevas experiencias y mantener la indexación sin depender de la agencia para cada movimiento.

Resultados

• Web desarrollada con sistema de reservas online integrado y flujo optimizado.
• Top 5 Google para “parapente Tenerife”.
• Campañas Google Ads configuradas y orquestadas para temporada alta.
• Formación en SEO que dejó al equipo MadParapente con autonomía en gestión de contenidos.
• Analytics completo para medición de reservas y conversiones del catálogo de vuelos.

Aprendizaje

Tras este proyecto y otros en turismo activo y experiencias en Canarias hemos comprobado que la conversión en aventura depende tanto del SEO como del flujo de reserva: una web que rankea pero exige llamada para confirmar pierde el lead caliente. El patrón replicable es priorizar el sistema de reservas online integrado desde el día uno y solo entonces atacar SEO y Google Ads, no al revés. También aprendimos que en sectores con estacionalidad marcada conviene activar Google Ads como herramienta táctica acotada en ventana — y dejar que el SEO sostenga la presencia el resto del año —, en lugar de mantener campañas SEM uniformes que erosionan rentabilidad. La formación al equipo es lo que evita que el catálogo se quede congelado entre temporada y temporada.