Informes que explican el ROI, no solo describen métricas
El CPC medio en Google Ads en 2025 subió un 9% respecto a 2024 hasta los 5,26 USD según el estudio anual de WordStream sobre 16.446 campañas activas (abril 2024 – marzo 2025), lo que convierte cada euro mal gastado en una pérdida cada vez mayor. En SMedialab elaboramos informes para clientes de Tenerife — restauración en Santa Cruz, hoteles del sur, despachos profesionales en La Laguna — explicando con lenguaje claro qué genera ROAS positivo y qué hay que pausar, con foco en decisiones accionables y no en cuadros bonitos. Como Google Tag Manager y Google Analytics 4 son la fuente única de verdad de las conversiones, configuramos eventos personalizados para que cada métrica del informe sea trazable hasta la venta o el lead real.
Cómo construimos el dashboard
El primer paso es separar métricas de vanidad (impresiones, clics) de métricas de negocio (coste por adquisición, ROAS, lifetime value estimado). Construimos un dashboard único en Looker Studio que cruza el coste de Google Ads con las conversiones registradas por GA4 y, cuando aplica, con datos reales de CRM o del propio TPV vía hojas vinculadas. Esto permite responder en segundos preguntas como “¿qué campañas trajeron clientes que vuelven?” o “¿qué keyword cuesta menos por venta cerrada?”.
Qué medimos cada semana
- Rendimiento: impresiones, clics, CTR, CPC y comparativa contra el benchmark sectorial 6,66% medio search 2025 (WordStream).
- Conversiones: tasa, coste por conversión, valor y atribución por canal.
- ROAS por campaña y grupo: euro invertido vs euro generado, con corte mínimo definido en kickoff.
- Nivel de calidad: notas 7-10 reducen CPC hasta un 50% según documentación oficial de Google Ads (Google Help Center, 2024).
- Share de impresiones: cuántas búsquedas relevantes ganamos vs competidores y dónde perdemos por puja o por ranking.
Reuniones mensuales orientadas a acción
El informe escrito no es el entregable final: lo es la reunión mensual donde priorizamos las 3-5 acciones del próximo mes. Si una campaña gasta el 30% del presupuesto y aporta el 5% de conversiones, decidimos juntos si pausarla, reasignar puja o rediseñar landing. Para anunciantes locales en Canarias el contexto importa: el 31,4% de empresas canarias de 10+ empleados ya vende online según el INE (datos 2024, publicados marzo 2025), por encima de la media nacional 30,7%, lo que aumenta la competencia por búsquedas comerciales y exige medición más fina.
Datos del sector (actualizado abril 2026)
- CPC medio search 2025: 5,26 USD (+9% YoY) — WordStream Google Ads Benchmarks 2025.
- CTR medio search 2025: 6,66% — WordStream Google Ads Benchmarks 2025 (16.446 campañas EE.UU.).
- Empresas Canarias 10+ empleados con venta online 2024: 31,4% (vs 30,7% media nacional) — INE ETICCE 2024-2025.
- Facturación e-commerce B2C Canarias 2024: 4.066 millones € — OCTSI 2024.