Informes que explican el ROI, no solo describen métricas
El CPC medio en Google Ads subió un 9% en 2025 respecto a 2024, hasta los 5,26 USD. El dato procede del estudio anual de WordStream sobre 16.446 campañas activas (abril 2024 – marzo 2025). Cada euro mal gastado pesa cada vez más.
En SMedialab elaboramos informes para clientes de Tenerife: restauración en Santa Cruz, hoteles del sur y despachos profesionales en La Laguna. Explicamos con lenguaje claro qué genera ROAS positivo y qué hay que pausar, con foco en decisiones accionables y no en cuadros bonitos.
Google Tag Manager y Google Analytics 4 son la fuente única de verdad de las conversiones. Sobre ellos configuramos eventos personalizados para que cada métrica del informe sea trazable hasta la venta o el lead real.
Cómo construimos el dashboard
El primer paso es separar dos tipos de métricas:
- Métricas de vanidad: impresiones y clics.
- Métricas de negocio: coste por adquisición, ROAS y lifetime value estimado.
Construimos un dashboard único en Looker Studio que cruza el coste de Google Ads con las conversiones registradas por GA4. Cuando aplica, sumamos datos reales de CRM o del propio TPV mediante hojas vinculadas.
Así respondemos en segundos a preguntas como “¿qué campañas trajeron clientes que vuelven?” o “¿qué keyword cuesta menos por venta cerrada?”.
Qué medimos cada semana
- Rendimiento: impresiones, clics, CTR y CPC, comparados contra el benchmark sectorial (6,66% de CTR medio en search 2025, WordStream).
- Conversiones: tasa, coste por conversión, valor y atribución por canal.
- ROAS por campaña y grupo: euro invertido frente a euro generado, con un corte mínimo definido en el kickoff.
- Nivel de calidad: las notas de 7 a 10 reducen el CPC hasta un 50% (Google Help Center, 2024).
- Share de impresiones: cuántas búsquedas relevantes ganamos frente a competidores y dónde perdemos por puja o por ranking.
Reuniones mensuales orientadas a acción
El informe escrito no es el entregable final. Lo es la reunión mensual, donde priorizamos las 3 a 5 acciones del próximo mes.
Si una campaña gasta el 30% del presupuesto y aporta solo el 5% de las conversiones, decidimos juntos qué hacer: pausarla, reasignar la puja o rediseñar la landing.
Para los anunciantes locales en Canarias el contexto importa. El 31,4% de las empresas canarias de 10 o más empleados ya vende online (INE, datos 2024 publicados en marzo de 2025), por encima de la media nacional del 30,7%. Esto aumenta la competencia por búsquedas comerciales y exige una medición más fina.
Datos del sector (actualizado abril 2026)
- CPC medio search 2025: 5,26 USD (+9% YoY) — WordStream Google Ads Benchmarks 2025.
- CTR medio search 2025: 6,66% — WordStream Google Ads Benchmarks 2025 (16.446 campañas EE.UU.).
- Empresas Canarias 10+ empleados con venta online 2024: 31,4% (vs 30,7% media nacional) — INE ETICCE 2024-2025.
- Facturación e-commerce B2C Canarias 2024: 4.066 millones € — OCTSI 2024.