SEO técnico construido en la base, no añadido al final
Google aplicó mobile-first indexing por defecto en marzo 2021. Ese mismo año integró Core Web Vitals como factor de ranking (junio 2021, dentro de Page Experience). En marzo 2024, INP sustituyó a FID como métrica de interactividad.
Para una web nueva, no resolver estos puntos desde el primer día equivale a renunciar al posicionamiento orgánico durante los meses iniciales, los más críticos. En SMedialab desarrollamos webs para empresas de Tenerife (clínicas, hoteles, ecommerce locales, despachos) con SEO técnico integrado en la arquitectura desde el primer commit. No es una capa cosmética del último sprint.
La cuota de Google en España ronda el 96-97%, según Statcounter (Q1 2025). Eso hace que el coste de oportunidad sea alto.
Las capas técnicas que construimos por defecto
Indexación y arquitectura
- URLs limpias y semánticas por página, sin parámetros innecesarios ni IDs internos visibles. La estructura jerárquica refleja la arquitectura del sitio (
/servicios/diseno-web/,/ubicaciones/la-laguna/). - Sitemap XML generado automáticamente, con
lastmodreal por página. Lo segmentamos por tipo de contenido cuando el sitio supera las 1.000 URLs y lo enviamos a Google Search Console y Bing Webmaster Tools. - robots.txt configurado correctamente, sin bloqueos accidentales del CSS o JS necesarios para renderizar (causa frecuente de penalización silenciosa).
- Canonical tags en cada página para evitar contenido duplicado entre versiones (con/sin barra final, http/https, www/no www).
- Hreflang cuando hay versiones por idioma o geografía.
Velocidad y Core Web Vitals
Los tres umbrales vigentes de Google son innegociables:
- LCP (Largest Contentful Paint) < 2,5 segundos.
- INP (Interaction to Next Paint) < 200 ms — sustituyó a FID el 12 de marzo 2024.
- CLS (Cumulative Layout Shift) < 0,1.
Para conseguirlos trabajamos varias técnicas:
- Imágenes WebP responsivas con
srcsety dimensiones explícitas (evita CLS). - Preload selectivo de fuentes críticas.
- Código JavaScript dividido en bundles (
code splitting). - CSS crítico inline en
<head>. - Lazy loading nativo en imágenes y vídeos no críticos.
- Fonts servidas con
font-display: swap. - Caché HTTP agresivo en assets estáticos.
Estructura semántica
- Un único H1 por página con la keyword principal y jerarquía H2-H3 que refleja la estructura real del contenido.
- HTML5 semántico (
<header>,<nav>,<main>,<article>,<section>,<footer>) que ayuda a Google y a los lectores de pantalla a entender el rol de cada bloque. - Atributos
altdescriptivos en todas las imágenes, vacíos (alt="") solo en las decorativas — criterio WCAG 2.2 y SEO. - Title tag y meta description únicos por página, con longitud y enfoque coherentes con la intención de búsqueda. Fórmula validada:
{Servicio} | SMedialab Tenerife.
Datos estructurados Schema.org
Inyectamos JSON-LD server-side con los tipos correctos según la página:
- Organization y LocalBusiness en home y páginas institucionales.
- Service en cada ficha de servicio.
- Article o TechArticle en blog y guías.
- FAQPage cuando hay bloque de FAQs (activa rich snippets en SERP).
- BreadcrumbList para rutas de navegación.
- Product y Offer en ecommerce.
Validamos cada implementación con Rich Results Test antes de cerrar la entrega. Un schema mal formado no penaliza, pero deja oportunidades sin activar.
Mobile-first real
Probamos el diseño responsivo en breakpoints reales (320, 375, 768, 1024, 1440, 1920). Cuando el cliente tiene flujos críticos en móvil, lo validamos también en dispositivos físicos. El 60-65% del tráfico llega desde móvil, según Statcounter (Q1 2025): un fallo de UX móvil pesa más que uno de escritorio.
Verificación post-entrega
Antes de cerrar el proyecto pasamos estos controles:
- Lighthouse sobre páginas clave, con objetivo Performance 90+, Accessibility 95+, Best Practices 95+, SEO 100.
- PageSpeed Insights sobre datos de campo cuando hay tráfico suficiente.
- Search Console: alta del sitio, sitemap enviado y validación de cobertura sin errores críticos.
- Rich Results Test sobre cada tipo de página con datos estructurados.
Datos del sector (actualizado abril 2026)
- Mobile-first indexing por defecto: marzo 2021 — Google Search Central.
- Core Web Vitals como factor ranking: vigente desde junio 2021 + INP sustituye a FID desde marzo 2024 — web.dev / Google.
- Tráfico móvil global: 60-65% — Statcounter GlobalStats Q1 2025.
- Cuota Google España: 96-97% — Statcounter Q1 2025.
- HTTPS factor ranking confirmado: agosto 2014 — Google Search Central Blog.
