Informes GA4 a medida en Looker Studio: KPIs claros para empresas de Tenerife
El panel por defecto de Google Analytics 4 está pensado para todas las webs y para ninguna en particular. Con el 81,4% del mercado de plataformas analítica web según W3Techs (octubre 2025), GA4 es el origen de datos pero no necesariamente el lugar donde un cliente debe leer sus KPIs cada lunes por la mañana. En SMedialab construimos informes personalizados sobre Looker Studio para empresas de Tenerife — comercio en Santa Cruz, alojamientos del sur, despachos profesionales en La Laguna — para que el equipo abra una pestaña y vea en 30 segundos qué está pasando con su negocio digital.
Looker Studio como capa visual
Looker Studio (anteriormente Data Studio) conecta nativamente con GA4, Google Search Console, Google Ads y BigQuery, entre muchas otras fuentes. La diferencia con el panel nativo de GA4 es enorme: filtros más flexibles, visualizaciones limpias, una sola página por audiencia (ejecutivo, marketing, contenido) y URL compartible que el cliente puede tener guardada en favoritos. Para empresas locales el formato favorito es una página única con KPIs vs mes anterior, embudo, top-5 fuentes y top-5 páginas.
Plantillas que adaptamos al cliente
Partimos de tres plantillas base que adaptamos a cada negocio:
- Dashboard ejecutivo: KPIs en tarjetas (sesiones, conversiones, ingresos, leads), comparativa vs mes anterior y semáforo por umbral.
- Informe de tráfico: fuentes, canales, top páginas, dispositivos, países y sub-regiones.
- Informe de conversiones: embudo paso a paso, atribución por canal, valor por fuente y abandono de carrito.
Cuando el cliente tiene e-commerce añadimos vista de productos y categorías; cuando es B2B añadimos lead scoring si hay CRM integrado. Los informes se diseñan en mobile-first porque más del 60-65% del tráfico web global llega desde móvil según StatCounter Q1 2025, y muchos directivos abren el dashboard desde el teléfono.
Atribución y comparativa de modelos
Los informes incluyen siempre una página de atribución que compara el modelo “basado en datos” (DDA) que GA4 usa por defecto con “lineal” y “decaimiento temporal”. Para campañas locales en Canarias eso evita una conclusión típica errónea: que el canal directo o el orgánico aportan tanto como las campañas pagadas, cuando muchas veces es la captación pagada la que genera la búsqueda directa posterior. Documentar el modelo elegido evita discusiones recurrentes con la dirección.
Distribución y automatización
Los informes se entregan en tres formatos:
- Dashboard live en Looker Studio, accesible 24/7 con login Google.
- Email semanal automático con captura del dashboard y los 3 cambios más relevantes.
- Reunión mensual de 45 minutos donde revisamos qué funcionó, qué no y qué hacer el mes siguiente.
La reunión es lo que convierte el informe en acción. Sin ella, el dashboard se mira, se cierra y nadie cambia nada.
Consent Mode v2 visible en el informe
Tras la entrada en vigor de Consent Mode v2 el 6 de marzo de 2024 (Google Tag Manager Help), parte de las conversiones reportadas son modeladas y no observadas. Los informes incluyen una nota visible que separa “datos observados” de “datos modelados” cuando aplica, para que el cliente entienda por qué la cifra del panel no coincide al 100% con el TPV o con el CRM. Si el banner no implementa Consent Mode v2 correctamente, lo señalamos como acción correctiva en el propio informe.
Datos del sector (actualizado abril 2026)
- Cuota Google Analytics entre analítica web: 81,4% — W3Techs Usage Statistics, octubre 2025.
- Tráfico móvil global: 60-65% — StatCounter Q1 2025.
- CPC medio Google Ads search 2025: 5,26 USD — WordStream Google Ads Benchmarks 2025.
- Fecha obligatoriedad Consent Mode v2: 6 marzo 2024 — Google Tag Manager Help.
- E-commerce B2C Canarias 2024: 4.066 M€ — OCTSI 2024.