Consent Mode v2 es el sistema de Google que ajusta el comportamiento de sus etiquetas de medición y publicidad —GA4 y Google Ads— según el consentimiento de cookies de cada usuario.
No bloquea toda la medición cuando alguien rechaza las cookies. En su lugar, la web envía a Google cuatro señales de consentimiento y Google adapta su comportamiento:
- Con consentimiento: mide con normalidad.
- Sin consentimiento: recoge datos agregados y anónimos sin cookies, para no perder por completo la señal.
¿Es obligatorio Consent Mode v2?
Sí, para una parte importante de los anunciantes. Es obligatorio en el Espacio Económico Europeo y el Reino Unido desde el 6 de marzo de 2024.
Afecta a los anunciantes que usan audiencias, remarketing y medición de personalización en Google Ads y GA4 (fuente: Google, Ayuda de Google Tag Manager).
Sin él, esas funciones dejan de recibir datos de usuarios del EEE. Las campañas pierden capacidad de optimización y de creación de audiencias.
¿Qué señales usa Consent Mode v2?
Consent Mode v2 trabaja con cuatro señales de consentimiento. La web las fija antes de cargar las etiquetas:
ad_storage: controla el almacenamiento para publicidad.analytics_storage: controla el almacenamiento para analítica.ad_user_data: autoriza enviar datos de usuario a Google con fines publicitarios.ad_personalization: habilita la personalización de anuncios y el remarketing.
Las dos últimas son las que la versión 2 añadió respecto a la primera.
Modos de implementación
Existen dos modos de implementación, con un comportamiento distinto ante el rechazo de cookies.
El modo básico (basic) no carga las etiquetas de Google hasta que el usuario acepta. Por tanto, sin consentimiento no llega ningún dato.
El modo avanzado (advanced) carga las etiquetas con el consentimiento denegado por defecto y envía pings anónimos sin cookies. Así, Google modela las conversiones perdidas y conserva más precisión en la medición.
En el modo avanzado, Google modela estadísticamente las conversiones de los usuarios que rechazan las cookies. De este modo recupera parte de la medición perdida (fuente: Google).
Cómo lo usamos en SMedialab
Implementamos Consent Mode v2 a través de Google Tag Manager. Lo hacemos para los clientes a los que gestionamos medición y campañas, coordinándolo con su gestor de consentimiento de cookies (CMP).
Nuestra configuración cubre tres puntos clave:
- El estado de consentimiento por defecto.
- La actualización de las señales cuando el usuario interactúa con el banner.
- El orden de carga, para que ninguna etiqueta dispare antes de leer el consentimiento.
Validamos cada montaje con Google Tag Assistant. Comprobamos que las señales ad_storage y analytics_storage cambian correctamente al aceptar o rechazar, y dejamos la implementación documentada en el contenedor.
Esta ficha es informativa. Si quieres una medición que cumpla el RGPD sin perder datos, lo montamos como parte de la gestión de Google Tag Manager y de la configuración de Google Analytics 4. Cuéntanos tu caso en contacto y te proponemos un diagnóstico.