¿Qué son los Core Web Vitals?
Los Core Web Vitals (CWV) son un subconjunto de métricas oficiales de Google, dentro de la familia más amplia de Web Vitals, que cuantifican la experiencia real de los usuarios al cargar e interactuar con una página web. Son señales de Page Experience que Google ha integrado en el ranking desde junio de 2021 y que se actualizan periódicamente.
Las tres métricas
| Métrica | Qué mide | Bueno | Necesita mejora | Pobre |
|---|---|---|---|---|
| LCP Largest Contentful Paint | Tiempo hasta que se pinta el elemento principal visible (hero, imagen, h1). | ≤ 2,5 s | ≤ 4,0 s | > 4,0 s |
| INP Interaction to Next Paint | Latencia del peor evento de interacción (clic, tecla, tap) durante la sesión. Sustituyó a FID el 12 de marzo de 2024. | ≤ 200 ms | ≤ 500 ms | > 500 ms |
| CLS Cumulative Layout Shift | Suma de saltos visuales no esperados durante la carga. Adimensional. | ≤ 0,1 | ≤ 0,25 | > 0,25 |
Los umbrales se aplican al percentil 75 de visitas reales medidas en CrUX (Chrome User Experience Report).
Lab vs. campo (CrUX)
Hay dos formas de medir CWV, complementarias pero distintas:
- Lab (Lighthouse, PageSpeed Insights modo Lab): simulación en un entorno controlado. Útil para depurar y para CI. Variabilidad típica de ±10-15 puntos en Performance entre ejecuciones consecutivas.
- Campo / CrUX: agregado de visitas reales de usuarios de Chrome (Chrome User Experience Report). Es la fuente oficial que Google usa para ranking. Se actualiza cada 28 días.
PageSpeed Insights muestra ambos: la pestaña “Real-User Experience” (CrUX p75) es la que importa para SEO; la pestaña “Performance Issues” (Lighthouse lab) es la que se usa para depurar.
Implicaciones SEO directas e indirectas
- Directa: CWV es señal de ranking confirmada por Google. No es la más fuerte (el contenido relevante manda), pero es desempate frente a competidores con contenido similar.
- Indirecta: usuarios con LCP > 4 s rebotan más; un mayor bounce rate y menor dwell time afectan a otros factores de ranking.
- CTR: páginas etiquetadas como “Slow” en datos públicos de CrUX pueden recibir tratamiento penalizador en algunos formatos de SERP.
Optimización típica por métrica
- LCP: preload del hero, AVIF/WebP responsive, fuentes con
font-display: swap(font-display), CDN. - INP: reducir JavaScript de terceros, dividir tareas largas, evitar
requestAnimationFramebloqueante. - CLS: declarar
widthyheighten imágenes, reservar espacio para anuncios y embeds, evitar inserción tardía de banners.
Cómo lo aplicamos en smedialab.es
Auditamos CWV con CrUX oficial + PSI lab antes y después de cada deploy relevante. Para clientes de SEO y alojamiento web, el monitoreo CWV mensual es parte del informe estándar y guía las recomendaciones técnicas.