Aixa Corpore — caso

El Reto

Aixa Corpore es una consultora de protección de datos LOPD/RGPD que opera para empresas en Canarias y necesitaba dos cosas a la vez: migrar la web a una infraestructura nueva y posicionarse para términos legales muy específicos sin perder el ranking que ya tenía. El proyecto tocaba un sector regulado donde Google aplica criterios estrictos de E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): cualquier contenido sobre cumplimiento normativo se evalúa como YMYL (“Your Money or Your Life”) y exige autoría verificable, citas a normativa vigente y trazabilidad de la información jurídica.

A esto se sumaba la dificultad de competir contra despachos peninsulares con presupuestos mucho mayores para contenidos legales y enlaces. La estrategia tenía que apoyarse en señales locales de Canarias (territorio, jurisdicción, casos prácticos) sin diluir la autoridad temática en LOPD/RGPD que ya había construido el cliente. El reto, en una frase: hacer una migración sin sangrado de rankings y, sobre el sitio nuevo, escalar visibilidad para queries legales transaccionales.

La Solución SMedialab

Trabajamos en tres capas simultáneas: técnica de migración, contenidos legales y medición. La auditoría inicial mapeó cada URL del sitio antiguo a su equivalente en la arquitectura nueva, definió el plan de redirecciones 301 y revisó los markups Schema.org Legal aplicables a páginas de servicio, FAQs y artículos sobre protección de datos. Sobre WordPress reforzamos los Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) y limpiamos plantillas heredadas que generaban contenido duplicado.

En la capa de keywords priorizamos clusters transaccionales locales: “LOPD Tenerife”, “protección datos Canarias”, “asesoría RGPD” y variantes. Para cada cluster reescribimos las páginas comerciales y desarrollamos contenido informacional alrededor (qué exige la normativa, cómo se aplica a cada tipo de empresa, plazos de adecuación). Toda la estrategia de posicionamiento SEO en Tenerife se documentó para que el cliente pudiera operarla de forma autónoma una vez cerrado el proyecto.

La medición pivotó sobre Google Tag Manager + Google Analytics 4. Configuramos eventos para descargas de documentos legales, envíos de formulario de consulta y clics en datos de contacto, y mapeamos cada evento a una conversión en GA4 con valor estimado. Eso permitió aislar el ROI del canal orgánico y comparar coste por lead frente a otros canales.

Tecnologías concretas implicadas: WordPress como CMS, Schema.org Legal en plantillas, GA4 con eventos personalizados, GTM para no tocar el código del tema y un set de redirecciones 301 documentado en hoja de migración.

Resultados

La migración se completó sin pérdida medible de rankings: las URLs históricas conservaron su posición en SERP y, al mes de estar la web nueva en aire, el tráfico orgánico empezó a recuperar volumen. El consolidado tras la fase de optimización registra Top 3 en Google para “LOPD Tenerife” y variantes RGPD, +220% de tráfico orgánico contra el baseline pre-migración, tracking de leads cualificados operativo en GA4 con eventos de formulario y descargas, y autoridad temática consolidada para queries de protección de datos en Canarias.

Aprendizaje

Tras varios proyectos en sectores regulados hemos comprobado que la migración técnica y la optimización SEO no deben hacerse en paralelo cuando el cliente vive de tráfico orgánico cualificado: primero migración limpia con redirecciones 301 documentadas y monitorización de rankings durante 30 días, y solo entonces se interviene contenido. Saltarse este orden es la causa habitual del “sangrado” de rankings legales que vemos en auditorías de competencia.

El segundo patrón replicable es que en YMYL las páginas que escalan no son las de servicio, sino las informativas con autoría verificable: una guía sobre el plazo de adecuación al RGPD para una pyme canaria captura tráfico transaccional indirecto que ningún anuncio cubre con la misma rentabilidad.