Clínica Dental Odontomet Villena — caso

El reto

Clínica Dental Odontomet Villena tiene su sede en Puerto de la Cruz. Está especializada en ortodoncia, implantología y odontología general.

El reto entrante era doble:

• Aumentar la visibilidad local en una zona muy competida. El norte de Tenerife concentra clínicas privadas y varias cadenas dentales.
• Convertir esa visibilidad en citas online efectivas, no solo en visitas a la web.

La especialidad en ortodoncia añadía una dificultad concreta. Estos tratamientos son decisiones lentas: el paciente investiga durante semanas y compara clínicas. La web no captura la cita en la primera visita, sino tras varios retornos.

Un sector exigente

El proyecto entraba en YMYL (“Your Money or Your Life”) según los criterios de Google. El contenido sobre tratamientos dentales se evalúa con criterios estrictos de E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Esto exige autoría verificable, datos del profesional sanitario y citas a evidencia clínica donde aplique. La clínica también necesitaba mejorar su reputación online en Google Business Profile, una señal clave de confianza local.

La solución SMedialab

La estrategia se estructuró en tres bloques.

1. SEO local

Trabajamos el SEO local en Tenerife con clusters de keywords concretos del sector dental: “ortodoncia Tenerife”, “dentista Puerto de la Cruz”, “implantes dentales” y variantes long-tail por tratamiento y técnica (Invisalign, brackets, ortodoncia adulta).

Cada cluster se mapeó a una página de servicio con contenido propio. Explicaba la técnica, los tiempos, los materiales y el precio orientativo cuando era posible.

2. Auditoría técnica healthcare

El segundo bloque cubrió la auditoría técnica con foco en E-E-A-T:

• Jerarquía de encabezados.
• Marcado Schema.org Healthcare/Dentist.
• Datos del equipo médico: nombre, número de colegiado y especialización.
• Políticas de privacidad y consentimiento informado adaptadas al sitio web.

La sincronización con Google Business Profile reforzó las señales locales y abrió la estrategia de reviews. Instruimos al equipo administrativo para pedir reviews tras cada tratamiento finalizado, con un flujo simple de envío de enlace al paciente.

3. Medición y formación

Configuramos Google Tag Manager con eventos personalizados en Google Analytics 4:

• Solicitudes de cita online vía formulario.
• Llamadas desde móvil.
• Descargas de información sobre tratamientos.

Cada evento se enlazó a conversión en GA4 con valor estimado. El personal administrativo recibió formación en GTM y GA4 para leer dashboards y publicar contenido SEO-optimizado. Así evitamos una dependencia indefinida de la agencia.

Tecnologías

• WordPress como CMS.
• Schema.org Healthcare/Dentist en plantillas.
• GA4 con eventos personalizados de cita y formulario.
• GTM para mantener intacto el código del tema.
• SEO local sincronizado con Google Business Profile.

Resultados

La clínica registra +190% de tráfico orgánico local en 8 meses contra el baseline pre-proyecto, con Top 3 en Google para “ortodoncia Tenerife” y variantes.

En conversión efectiva, el formulario web genera +45 citas online/mes de forma sostenida. Bastan para ocupar la agenda de las dos sillas dedicadas a ortodoncia.

La formación al equipo cerró con autonomía para crear contenido dental SEO-optimizado, sin dependencia continua. La estrategia de reviews mejoró la reputación online en Google Business Profile y reforzó las señales de confianza local que Google considera para el SEO local en salud.

Aprendizaje

Tras varios proyectos en clínicas dentales, hemos comprobado que el embudo de ortodoncia no se mide con la lógica habitual de “última interacción”. Un paciente de Invisalign visita la web cinco o seis veces durante varias semanas antes de pedir cita.

Si configuras GA4 con atribución last-click, las páginas que más convierten parecen ser las equivocadas. La medición útil pasa por modelos de atribución basados en datos y por medir el tiempo entre la primera visita y la conversión.

El segundo aprendizaje aplica a cualquier sector sanitario YMYL: las reviews de Google Business Profile son la señal local que más mueve la aguja a igualdad de SEO técnico.

Una clínica con 80 reviews 4,8★ supera de forma consistente a otra con 20 reviews 4,9★ en el pack local, incluso con peor SEO on-page. Pedir reviews tras cada tratamiento es la palanca con mejor ROI del proyecto.